Jorge Heleno, Vice-Presidente da Associação de Futebol de Santarém, foi nomeado "Embaixador para a Ética no Desporto", no âmbito do Plano Nacional de Ética no Desporto (PNED), promovido pela Secretaria de Estado da Juventude e Desporto e dinamizado pelo Instituto Português do Desporto e Juventude (IPDJ).
De acordo com a nota da Associação de Futebol de Santarém, "Jorge Heleno “empresta” o seu nome, presença e testemunho pessoal, comprometendo-se a participar ativamente na persecução dos desígnios do programa Nacional de Ética no Desporto, com todos os seus intervenientes."
Com o objetivo de promover os valores inerentes ao Desporto, entre os quais se encontram o fair-play, respeito pelas regras do jogo, respeito pelo outro, tolerância e interajuda e respeito pelo corpo, entre outros, o PNED é dirigido a toda a população portuguesa, com especial foco nas crianças e jovens, e surge no âmbito da criação de uma Bolsa de Embaixadores da Ética Desportiva constituída por pessoas não só do mundo do Desporto, mas também de outros quadrantes da sociedade.
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